MBA/EMBA

老艺人品牌创立于1993年，深耕丽水三十余年，从街头烘焙小店发展成了遍布丽水地区各区县的连锁品牌，在丽水市拥有三十余家门店。但是，在传统业务平稳发展的时刻，品牌创始人并未满足于现有局面，而是敏锐地意识到了其中隐藏的增长困境，企业亟需寻找第二曲线。

经过考察，公司决定切入药食同源行业，向养生零食领域发力，利用丽水地道的药材特色，顺应当代年轻人对养生的需求，研发既美味又健康的零食。药食同源行业有自身的特点和难点，为了成功完成转身，老艺人携手上财MBA整合实践项目团队，以求从行业研究、公司战略、营销举措等方面展开深入的调研。

3月3日，我们项目组来到了被誉为“浙江绿谷”的丽水，在随后的3天调研中，我们不仅感受着老艺人全公司上下的热情接待，也充分感受着丽水绿色发展的生态理念。

在企业创始人周总的全程陪同下，我们先后参观了石斛种植基地、丽水山水城市馆、大拇指公司、“秀山里”养生食品科技园、烘焙连锁门店、中央加工厂。我们品尝了原汁原味的石斛汁、香甜诱人的烘焙蛋糕，了解了丽水山水城市的发展规划，参观了秀山里厂房，逐步对老艺人的商业模式有了更深的体会。

在会议室中，我们与老艺人创始人、战略咨询顾问、产品负责人、电商负责人等四位领导及负责人讨论了丽水的区域特色和战略方向，并就企业发展、药食两用产品打磨、数字电商运营及市场等专题进行了头脑风暴式的热烈探讨。

由于本次课题涉及到中医药领域专业性知识，难度大、门槛高，再加上研究资料缺乏、行业发展形势不明等因素，我们花了大量时间精力去研究行业和产品本身。

通过借助PEST、SWOT、波特五力分析，从宏观环境到行业、再到公司微观环境，进行了与企业发展战略相匹配的深入分析，力争梳理出具有可行性的发展规划。

目前已完成调研报告初稿，接下来我们将进一步做好分工合作、相互支持，克服困难并最终顺利完成项目。