5月17日，中美MBA“国际商务中的跨文化管理”主题交流活动在上海财经大学369校区顺利举行。本次交流活动由上财中欧平台MBA国际交流与合作总监陈晰老师主持，采用联合课堂的方式，将来自霍华德大学MBA访学团及上财中欧平台MBA、iMBA项目的12名同学置于跨文化学习和分享的体验中。活动伊始，陈晰老师对到访的美方师生表示热烈欢迎，并简单介绍了上财中欧平台与霍华德大学的深厚合作渊源。
美国霍华德大学Anita M. Schmied教授表示很高兴再次来到上财中欧平台，并简要介绍了此次联合课堂的主题，表示将围绕“Challenges of Cultural Dynamics in International Business（国际商务中文化差异所带来的挑战）”来展开学习和讨论。
上财-韦伯斯特国际MBA项目美方主任Richard Foristel教授受邀作本次联合课堂的授课嘉宾。他以调查数据开头，详细分析了耐克、阿迪达斯、安德玛三个著名国际运动品牌在全球和中国的市场表现。“对比耐克和安德玛在全球的收入和中国的收入，可以看出耐克在全球和中国都占绝对优势，而安德玛的市场份额非常小；对比耐克和阿迪达斯，可以发现两者的受欢迎程度相差不大，而同为美国品牌的安德玛远远落后。”
随后，Richard Foristel教授就这些现象引出了两个问题，即“这些品牌各自有什么样的品牌战略？”、“当地文化的变化如何影响品牌发展？”他以阿迪达斯、耐克、安德玛三个运动品牌宣传片为素材，展示了这三个品牌的不同营销策略，并着重分析了文化因素的影响。“将某种文化曝光在六维模型镜头下，就可以深度挖掘其中消费者购买行为的驱动因素。” Richard Foristel教授称。
互动环节，12名同学分成三组，每一组均由中美双方学生组成，分别就“中国运动训练的前景”、“耐克和安德玛在时尚运动装备方面的现状和提升”、“李宁提高市场竞争力的策略”问题展开讨论。活跃的课堂氛围和跨文化的沟通使得同学们纷纷打开思路，积极表达自己的看法并提出疑问。“在我看来，李宁就像一种踏步鞋，受众大多是年轻群体。这类品牌可以通过开发年轻人购买产品送长辈这一间接购买渠道，提高市场竞争力。”Christina Jones作为小组代表发言。对此，Richard Foristel教授表示赞同，“从商业角度来看，与年轻人合作的群体是很关键的购买力。”
活动结束后，陈晰老师带领师生们参观校园，并合影留念。期间，两校学生就各自传统文化、兴趣爱好进行讨论交流，纷纷表示两国不同文化和思维的碰撞擦出了灵感与创意的火花。最后，霍华德大学师生通过视频传达了对上财百年校庆的祝福。
