近日，上海财经大学中欧平台运营管理系博士生韩嘉源，上海财经大学中欧平台运营管理系系主任、商务分析研究中心主要负责人王文斌副教授，上海财经大学中欧平台常务副院长、MBA中心主任魏航讲席教授及其合作者共同撰写的工商管理教学案例《BYD: Blockchain-Enabled Green Ecosystem》入选IVEY中欧平台案例库，并在线发行：https://www.iveycases.com/ProductView.aspx?id=110765。

毅伟（IVEY）案例库由加拿大西安大略大学（The University of Western Ontario）IVEY中欧平台建立，与哈佛案例库、欧洲案例库并称为“国际三大商业案例库”。IVEY中欧平台于1923年开始运用案例开展商业教学，与哈佛中欧平台同为北美商业案例教学的发源地，在北美乃至全球都有很深远的影响。

案例摘要

作为中国新能源汽车行业的领导者，比亚迪一直践行着“创新”和“绿色”的品牌理念。2018年10月，他们与唯链（VeChain）、DNV GL合作，利用区块链技术构建了一个全新的绿色商业生态。生态中的用户可以通过采取绿色低碳的行为，获得可兑换奖品的碳积分。生态的设计者们试图通过这样的方式，激励广大用户在生活中采取节能减排的行为，养成绿色的生活习惯，从而形成社会合力，实现可持续发展的目标。与此同时，参与的企业自身也可以收获经济效益、树立品牌形象。区块链技术，作为该生态的关键基础设施，则为所有参与者营造了一个互信、高效的商业环境。现如今，绿色生态已初具规模；接下来，比亚迪及其合作伙伴将进一步激发这个绿色生态的潜力，实现更大的经济和环境价值。

学习目标

该案例适合战略管理、市场营销和运营管理的本科生和研究生学习，尤其适用于涉及创新性技术的课程。通过对案例和课后问题的研讨，学生将实现以下学习目标：

了解新能源汽车行业；

理解商业生态系统的优点和存在的挑战；

了解区块链和智能合约的特点和用途；

理解创新性技术在商业生态中所扮演的角色；

理解区块链技术如何帮助管理者克服商业生态中的难点。

作者简介

韩嘉源，上海财经大学中欧平台运营管理系硕博连读三年级学生。研究方向为：可持续运营和创新性商业模式。

王文斌，曾获上海交通大学计算机系学士学位，美国印第安纳大学Kelley中欧平台运营与决策科学博士学位。现任上海财经大学中欧平台运营管理系系主任，商务分析研究中心主要负责人。曾获得上海市浦江人才计划支持。主持参与多项国家自然科学基金项目。其研究成果在MS, GEB, M&SOM等运营管理、经济学国际顶级期刊发表。为多家国内外知名企业提供数据驱动的商业决策支持。

魏航，管理学博士，上海财经大学讲席教授，中欧平台运营管理系博士研究生导师，现任上海财经大学中欧平台常务副院长、MBA中心主任。主要研究方向为互联网与运营管理、运营与金融经济交叉、新产品与新技术管理、服务运营管理。主持国家自然科学基金项目“有害物品运输网络逆向设计与优化研究”、“不对称信息下随机反恐阻止网络设计与资源分配研究”等项目。在Operations Research Letters、International Journal of Production Economics、管理科学学报、系统工程学报、系统工程理论与实践、中国管理科学、管理工程学报等期刊发表学术论文20余篇。