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3月17日，上财iMBA项目（即上海财经大学-美国韦伯斯特大学合作举办国际MBA项目）iFeel系列公开课“消费趋势的变化及其对中国品牌战略的影响”在上财中欧平台博雅知识堂举办。iMBA项目邀请到Branding课程的授课教师，Wance Tacconelli教授，与大家共同探讨中国当前以及未来的消费趋势，以及它们对时尚、高科技乃至旅游业等多个行业的品牌的战略影响。iMBA项目学术主任Richard Foristel教授也出席了本次公开课。

公开课伊始，Tacconelli教授以询问大家中国GDP去年增长的确切数字为题引出对中国经济的概览，向同学们展示了自2009至2018这九年间中国GDP的增速在不断放缓，工业产值和零售销售额在以极低的速度发展。然而中国的消费趋势指数与去年持平，仍远比全球平均值来得高，可见中国消费者对经济前景仍持有乐观态度。

Tacconelli教授根据中国的消费支出品类，每个省份的GDP不同，年轻人，孩子，老年人，女性等等的消费需求不同，告诉大家中国不能被认为是一个单一的市场，地域和消费者之间有着巨大的差异，品牌要成功需要针对不同的消费群体采取地方化的策略，既要保持一定国际化，又要尊重中国丰富的文化；既要满足消费者有彰显自我的需求，又要保证他们与社会的链接。

由此，Tacconelli教授总结出了2018年中国主要的7大消费趋势，即老年人的消费崛起，更理性的消费，机器学习和人工智能，释放压力的娱乐，低碳绿色的生活方式，自我展示，消费者与移动工具的互相依赖。品牌必须了解这些关键的中国消费者趋势，并针对独特的品牌价值主张和定位制定明确的战略。

在问答讨论环节中，在座的同学们纷纷向Tacconelli教授提出各种品牌战略相关的问题，同学们的学习热情被极大地调动起来。公开课后，上财iMBA项目学术主任Richard Foristel教授介绍了美国韦伯斯特大学的最新情况，以及iMBA国际化教学体系。iMBA项目招生总监李聪老师对项目做了详细介绍，就项目理念、项目特色、俱乐部活动以及具体的申请条件方式等方面与同学们展开互动。通过本次公开课，同学们对具有上财特色的案例教学模式有了更深的体会，对iMBA项目的师资、优势有了更加全面的了解，表示期待加入iMBA项目的大家庭中去。