iMBA

上财iMBA飞马猎俱乐部将做客位于上海共和路上的帝亚吉欧洋酒集团，特邀公司品牌大使讲述威士忌的历史与文化。届时，我们将参观帝亚吉欧独特的办公环境，体验企业文化带来的创新与活力，聆听威士忌的过去与现在，自由畅谈、交流思想。

十六年前，这个来自英伦的绅士远渡重洋，带着洋酒文化，带着各种世界第一的洋酒，带着第一品牌的责任，进入中国市场。如今，Diageo的产品在中国四处开花。也许正是奉行绅士的精神，Diageo只是在自己的领地中默默耕耘。“我们不仅在中国销售洋酒，更是承担着传播洋酒文化的使命”。

综观Diageo家族图，我们发现这家年轻的企业成功管理着众多世界第一的洋酒品牌：除世界苏格兰威士忌销量第一的Johnnie Walker外，还有世界第一的黑啤Guinness（健力士）、世界第一的利口酒Baileys（百利）、世界第一的伏特加Smirnoff（皇冠）等。Johnnie Walker自1805年成立以来，不仅成为苏格兰威士忌的代表之作，而且影响和改变了两个世纪以来，全世界人们的饮酒方式及其衍生的生活理念。John Walker家族所创造的一切，其源动力正是来自于“永远向前，Keep Walking”的精神。

文化与品牌在企业发展和传播中起着重要的作用，企业文化和品牌建设两者是何关系? 1月26日，我们有机会走入跨国企业、财富500强的帝亚吉欧，一探究竟。